Zellers 要在Burlington 开始复活，在全加东山再起

Zellers将在2023年初推出一个新的电子商务网站，并在全国范围内选定的哈德逊湾百货商店内扩大其实体店的规模。

该公司说，重新启动的折扣零售商将提供“一个数字优先的购物之旅，以挖掘品牌的怀旧性”。“我们知道，Zellers在加拿大人民心中有多特别，”Zellers的首席商务官亚当·鲍威尔(Adam Powell)说。“Zellers是一个深深植根于加拿大的品牌。”。

Zellers品牌回归之际，通胀飙升促使消费者转向折扣零售商，以寻求更低的价格。此举必将与沃尔玛、Dollarama和Giant Tiger等现有门店展开激烈竞争。

麦克马斯特大学数字社会公共政策硕士的执行主任瓦斯·贝德纳尔(Vass Bednar)说，在人们正在寻找省钱的方法时，恢复这个品牌可以帮助Zellers公司部分地通过“更多竞争的假象”来占领市场份额。“我们正处于通货膨胀时期，人们比以往任何时候都更有价格意识，”

她说。“记住Zellers品牌的消费者会把它与省钱联系在一起。”Zellers的复活计划也是在魁北克省一个家族使用Zellers品牌的诉讼案中进行的。莫尼兹家族近期参与了多项商标申请和公司注册，包括Zellers、Zellers便利店和Zellers餐厅。

在去年秋天提交的一份索赔声明中，HBC指控莫尼兹家族侵犯商标权、贬低商誉和所谓的假冒行为——欺骗性营销或虚假陈述商品。零售业分析师布鲁斯-温德（Bruce Winder）说，重新推出Zellers可能部分源于该诉讼。“这很可能与商标的法律问题有关，”他说。“”对于Zellers来说，要真正说’这是我们的’，他们必须证明他们正在使用它。”“我希望它能成功，但我就是不认为它能成功地大规模回来。”

Zellers百货公司成立于1931年，于1978年被HBC收购。它作为其旗舰店哈德逊湾百货公司的折扣部门经营，其口号是“最低价格就是法律”。该店在20世纪90年代末达到了约350家分店的高峰，然后被沃尔玛等大卖场竞争对手所取代。2011年，HBC宣布计划将其剩余的大部分Zellers租约出售给Target公司，到2013年关闭大部分店铺。该零售商将少数Zellers店作为清算店保留到2020年。

该公司最近在安省伯灵顿（Burlington）和魁省安茹（Anjou）的哈德逊湾百货公司内推出了弹出式Zellers商店。